东方华夏文化遗产保护中心助推中国白兰地“第一故乡”文化

讲好中国故事，传播中国味道——东方华夏文化遗产保护中心助推中国白兰地“第一故乡”文化

“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回？”王翰的《凉州词》流传至今，依然扣人心弦。凉州的葡萄酒，和田的白玉杯，这两种具有西凉地方特色的物产，无不显示着当时壮士饮酒的地点，就在西域。

唐朝平定高昌的时候，将西域的酿酒方法带回中原，之后，这种蒸馏技术通过丝绸之路传到西方。明代大药学家李时珍在《本草纲目》中记载：葡萄酒有两种即葡萄酿成酒和葡萄烧酒。所谓葡萄烧酒，就是今天的白兰地，而文中记载的“高昌”，就是今天的新疆吐鲁番。如今，越来越多的国内外专家认为，白兰地起源于中国，得名于荷兰,兴盛于法国、英国。

为让世界更多人了解这个“藏在深闺”的历史渊薮，推动中国文化更好地走向世界。2023年7月25日，由文旅部主管的东方华夏文化遗产保护中心与中国白兰地生产“龙头企业”广东领亿来集团在京签约，共同成立“白兰地‘第一故乡’推广专项办公室”。原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙莅临签约现场，并为专项办公室题名。

领亿来集团董事局主席隆晨和原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙（右）

东方华夏文化遗产保护中心是文旅部主管从事公益性文化事业的全国性社会组织，覆盖了物质、非物质和遗址、自然遗产等所有文化遗产保护领域，是国内唯一的对文化遗产进行统筹保护的全国性文化公益实体。

在签约仪式上，东方华夏文化遗产保护中心理事长杨奕黎表示：“讲好中华优秀传统文化故事，白兰地文化是不可多得的优秀‘源头文化’，作为国内唯一全面保护文化遗产的公益机构，责无旁贷，要竭尽全力把这一文化挖掘好、保护好、传承好、传播好，和企业与地方一道，共同讲好白兰地的‘中国故事’”！

领亿来集团董事长许恩诚和东方华夏文化遗产保护中心理事长杨奕黎（右）

14世纪，蒸馏酒由中国传到欧洲的。17世纪，法国人对这一蒸馏技术加以改进，制成了蒸馏釜，也为现在蒸馏白兰地的专用设备。法国人又意外地发现，用橡木桶贮藏白兰地会产生神奇效果，因而生产出质量完美、誉满全球的白兰地，所以地球上许多人认为白兰地“第一故乡”就是法国。随着白兰地在欧洲逐渐进入时尚领域，白兰地又被称为“男人的香水”。“你闻起来有白兰地酒的香气”——这是法国女人对暧昧对象的最高称赞。喝白兰地能让人吐气如兰，在跳舞之前喝上几口白兰地，能对舞伴产生一种特殊的魅力。据说白兰地的自然香气已经达到了400多种，成为世界上酒香最丰富的酒种。

真正意义上来说，现代的白兰地是属于世界的，是多个国家文化、智慧、艺术的结晶。世界上生产白兰地的国家很多，除法国外，其它国家如西班牙、意大利、葡萄牙、美国、秘鲁、德国、南非、希腊等国家，也生产一定数量风格各异的白兰地。近几年，白兰地“第一故乡”——中国白兰地也开始异军突起，国内一些地区如新疆博乐、吐鲁番、山东烟台等地，还开始规划打造“白兰地之都”的蓝图。

5、6年前，作为中国白兰地行业领头企业的广东领亿来集团，就在国内外专家指导下，开始了挖掘、传承、弘扬白兰地源头文化的工作，并迅速得到了社会各界的首肯和支持。为了进一步加大白兰地“第一故乡”在国内外知名度，该企业得到东方华夏文化遗产保护中心的大力支持，双方共同成立“白兰地‘第一故乡’推广专项办公室”，进一步挖掘、梳理、传承、弘扬白兰地“第一故乡”文化，通过白兰地酒的载体，将白兰地“第一故乡”文化早日传播到世界各地，增强民族自豪感和文化自信心，并为推动中国白兰地经济服务。

广东领亿来集团董事长许恩诚在签约仪式上发表了热情洋溢的讲话，他说：“白兰地‘第一故乡’推广专项办公室的成立，是对我们集团5、6年来在专家指导下，挖掘、梳理、传播白兰地‘第一故乡’文化的肯定，文化复兴不仅是文化人的事，也是我们企业人的事。领亿来集团自成立以来，一直致力于营造尊重知识、尊重文化的社会氛围，8年前我们在国内首次聘请一位学者担任企业形象代言人，被国家广告研究院院长誉为‘中国广告史上里程碑事件’。今后我们将为讲好中国白兰地故事扮演好企业角色，为白兰地‘第一故乡’重放光彩出力！”

据悉，领亿来集团目前正与新疆博州和吐鲁番等地政府接触，探讨利用领亿来作为中国白兰地生产“龙头企业”的优势，结合当地文化和地理环境优势，共同打造在世界有竞争力、有说服力的“白兰地之都”。也争取通过中国千年“葡萄烧酒”文化，为新疆打造一张享誉世界的“新名片”，助力新疆产业实现高质量发展。